网站seo诊断分析和优化方案_Google SEO 诊断清单 2022 版 免费附赠诊断模版

在目前的市场环境下，越来越多的企业有 Google seo 的需求，也有一些 SEO 朋友打算从百度转到 Google 优化我日常也有做 SEO 分析，于是梳理出自己诊断网站时的检查清单，给这些企业和 SEO 朋友做下参考。

参考这个清单，我们可以对网站做一次全局、初步的 Google SEO 诊断和分析也可以作为 Google SEO 学习的一个思路，希望使越来越多的人能学会 Google SEO另外，我也在文末免费分享了这个诊断清单的模版。

，以及使用指南，欢迎试用～

本次 Google SEO 诊断清单主要分为 6 个方面：平台注册基础检查站内 SEO关键词研究技术 SEO内容优化1. 平台注册平台注册主要是方便了解网站流量数据、SEO 各项数据，方便后续 SEO 的各种操作，主要推荐 GSC、GA 统计、Bing Webmaster Tools、Google Tag Manager 这 4 个平台的注册，是基础中的基础。

GSC 是否注册GSC，全称是 Google Search Console，是 Google 官方的站长工具，是 Google SEO 必备的一个平台（相当于百度站长工具）主要有以下几个功能：Google 官方的数据反馈，如 Google 官方的流量、关键词、网页、索引等数据；。

数据的提交和操作。如 sitemap、内容删除；了解官方的问题反馈。比如网页未收录的问题、性能的问题、结构化数据的问题等，方便发现并解决问题。下图是我博客的 GSC 截图：

地址https://search.google.com/search-console （需翻墙）GA 统计是否安装GA 统计是 Google 推出的免费的网站统计和分析工具，不光是流量统计功能，还有用户访问情况、转化情况等，是每个网站不可缺少的。

如果国内用户也可以用百度统计、CNZZ 等其他流量统计工具如果有做 Google ads，那 GA 统计就更有必要安装了地址https://analytics.google.com/analytics/web/ （需翻墙）

Bing Webmaster Tools 是否注册如果做英文 SEO，最好也注册下 Bing Webmaster Tools，毕竟 Bing 仍是全球第二大搜索引擎而且运营成本不高，只需要提交下 sitemap（格式通用），而且偶尔看下有没有异常的数据情况。

以下是搜索引擎的全球份额，Google 仍是牢牢第一位，第二位是 Bing。

地址https://www.bing.com/webmasters/Google Tag Manager 是否安装GTM 是 Google 推出的网站代码片段管理工具，可以直接在后台进行网页代码的编辑和上线，非常简单便捷。

不过可能网站具备较多改动需求、一定的技术能力才会用到前期可以先不注册地址https://marketingplatform.google.com/about/tag-manager/ （需翻墙）2. 基础检查

主要是检查网站整体的基础配置情况，包含 robots.txt 和 sitemap 的检查robots.txt 正确配置robots.txt 主要是屏蔽搜索引擎爬虫对特定网页的抓取和索引，robots.txt 主要有两方面检查 ：。

检查重要网页是否被 robots.txt 屏蔽，比如产品页、资讯页等添加屏蔽规则，使某些网页屏蔽抓取，比如涉及用户隐私的频道等文档《创建 robots.txt 文件》：https://developers.google.com/search/docs/advanced/robots/create-robots-txt?hl=zh-cn

robots.txt 测试工具：https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-tool?hl=zh-CN （需验证 GSC）sitemap 提交且可抓取

检查 GSC 和其他站长工具中是否有提交 sitemap，以及 sitemap 是否正常提交。下图中 sitemap 就出现了问题，导致无法正常提交网页。

另外，sitemap 还需要注意的是：不光是网页可以生成并提交 sitemap，视频、图片、新闻也需要提交 sitemapsitemap 可以帮助 Google 发现新网页，建议所有网站都生成和提交，尤其是大型网站、新网站

sitemap 支持 xml、RSS、mRSS 和 Atom 1.0，以及 txt 格式目前 Google 会忽略掉 sitemap 中  和  值（又一个以前关注的 SEO 小细节消失了）

sitemap 不光可以在 GSC 提交，还可以通过 ping 工具、robots.txt 的方式提交另外还有个小技巧，对于 Google SEO，建议每个目录提交一个 sitemap 文件这样可以根据 sitemap 的数据报告得出每个目录的收录情况（Google 没有提供目录的收录数据）。

文档《创建和提交站点地图》https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/build-sitemap?hl=zh-cn3. 站内 SEO

站内 SEO 部分主要是使网站符合 SEO 的基本规范，并且能达到可抓取、可索引和排名的阶段分为 URL、Title、Description、图片优化、视频优化、结构化数据等部分URL 是否唯一、简单可读。

URL 要做到 2 点：唯一、简短和可读性唯一性是保证网页可收录，因为网页的 URL 是抓取、索引和排名的唯一标识，需要做到一个网页对应一个 URL，而避免出现一个网页有多个版本的 URL，导致自身重复，权重分散，常见的情况有带参数和不带参数，域名的规范配置，比如：。

https://www.zhidaow.com/post/about - 正常的规范 URLhttps://www.zhidaow.com/post/about?rel=sayhi - 加了参数导致 URL 不唯一

https://zh.zhidaow.com/post/about - 又用了另外的 zh 二级域名出现了 URL 不唯一另外，简短和可读性是直接影响用户点击，比如下面两个 URL：https://www.zhidaow.com/post/google-seo-checklist-2022

- 简短可读，用户点击意愿强http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1 - URL 较长，且看起来比较无意义，点击时会有犹豫

URL 、Title 和 Description 都是直接展示在 Google SERP 中，会直接影响点击率和流量。如下图：

文档《保持简单的网址结构》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure?hl=zh-cnTitle 是否正确填写

Title 是网页中的  字段设置，会直接影响 Google 对网页主题的理解，以及网页在 SERP 中的展示Title 检查时一般要注意几点：每个网页都有单独的 很多企业站是全站 Title 都用同样的内容，无法正常表现每个网页的主题。

Title 要简单描述网页主题，比如某个的产品页 Title：儿童极简护眼 LED 台灯，白色，流线型，触摸开关，三档调节Title 要包含用户热搜词，这样能更好的命中用户需求，而且在 SERP 中也会有“飘红”展示，容易被用户点击，增加点击率（虽然 Google 的语义理解增强，同义词或模糊匹配也能有排名，但还是尽量完整出现）

Title 中最好展示产品品牌、网站品牌产品品牌可以增加用户关注，网站品牌则可以增加自身品牌曝光，比如 儿童极简护眼 LED 台灯，白色，流线型，触摸开关，三档调节 - 你懂我台灯网Title 中避免关键词重复和堆砌。

早期可能有用，但现在并不建议，因为关键词重复和堆砌会影响可读性，而且现在已经失效了另外还要注意，站长设置的 Title 字段不一定会被 Google 采纳Google 有时候会改写网页的 Title，比如根据用户的搜索次进行改写，或者算法给出更有描述性的标题。

不过这个是正常情况，无需担心文档《在搜索结果中显示良好的标题和摘要》https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets

Description 是否正确填写Description 是网页中的  字段，主要是网页内容的简述，像上图也会展示 Google SERP 中Description 检查时也有几个注意要素：。

每个网页都要有单独的 DescriptionDescription 要简述网页内容比如文章页的 Description 可以是内容的摘要，产品页的 Description 可以是产品的核心属性，用户在浏览时能很方便了解到大概信息，更容易点击，例如：。

淘宝为您提供儿童极简护眼 LED 台灯；颜色：白色；品牌：淘宝心选；光源类型：LED；开关类型：触摸开关；电压：111V~240V；价格：139.00元；邮费：包邮对于一些大规模的网页，Description 和 Title 虽然只能采用模版的方式，但建议尽可能多的使用多个属性。

，这样让所有网页的 Description 更有描述性，也会更好匹配用户的搜索词另外，keywords 字段已经被 Google 忽略了，没有任何意义所以一般情况下 keywords 可以不设置，或者跟 Title 一致。

文档《在搜索结果中显示良好的标题和摘要》https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets

图片是否提交和优化很多朋友认为图片只是 SEO 中的一项优化元素，其实图片的流量价值很高，之前在 alibaba 和 aliexpress 每天都有较大规模的流量来自图片而且 Google 现在图片搜索中也加入了产品的标签以及库存信息，方便用户在图片搜索时直接浏览和转化。

。所以，图片优化可以跟网页优化同一等级来看。下图红框部分带有 Product 标志的是电商产品。

图片需要做一些优化，方便搜索引擎更好的理解和收录，也方便用户浏览图片的 SEO 检查有几个方面：图片内容检查图片是否添加 alt 标签（具有描述性，避免堆砌）；图片名称中是否嵌入关键词（如 my-little-cat.jpg）；图片周围是否有一些描述文字。

图片性能检查图片最好使用 WebP 等性能更佳的格式；图片尺寸最好跟展示尺寸匹配，避免图片过大浪费性能；图片最好采用自适应图片图片提交检查是否使用结构化数据、sitemap 提交图片，提升图片的索引效率。

文档《Google 图片最佳做法》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/google-images?hl=zh_cn《图片站点地图》https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/image-sitemaps?hl=zh_cn

视频是否提交和优化作为新的内容形态，视频比文本和图片更生动Google 也支持了视频的抓取和索引，并且新开了 Video 类型的搜索从实际测试来看，视频是有额外的流量增量所以，建议针对视频进行提交和优化。

视频主要检查几个方面：视频是否提交 sitemap 和结构化数据视频内容和缩略图是否能被 Googlebot 抓取，而不是屏蔽状态视频也可以放在 YouTube 等平台，然后在网站中嵌入使用视频还可以使用视频预览和重要时刻的功能。

文档《视频最佳做法》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/video?hl=zh_cn《视频 Sitemap 及其替代方案》https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/video-sitemaps?hl=zh_cn

结构化数据是否配置结构化数据是向 Google 提交一些支持的结构化数据，方便 Google 更好的理解和收录内容，并且在 SERP 会有特殊展示结构化数据可以非常直观的提升 SERP 结果，对点击率和流量有明显提升。

因此是非常建议选择合适的结构数据并添加在网页中的以下是结构化数据的几种展现形式：

另外，比较常用的会有：ArticleProduct面包屑导航Logo评价摘要Video这里需要检查网站是否添加了结构化数据，并且是否完整、准确另外，在 GSC 里也能看到结构化数据的收录数据，以及是否有字段问题。

文档《结构化数据常规指南》https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/sd-policies?hl=zh_cn内部链接是否引导用户和爬虫访问

以前很多 SEO 会用内链来提升关键词的排名，但现在 Google 已经基本不用内链来传导权重，更多的是帮助 googlebot发现新网页，帮助抓取内链有 3 个检查项目：网站是否使用链接建立了合理的架构。

，频道的上下级和相互间是否用内链很自然的串联起来；内部链接的锚文本是否具有描述性，帮助搜索引擎理解下个页面的内容，以及引导用户点击；网站的导航、面包屑导航是否正常使用链接下图是根据内部链接建立的简单的网站架构示例：。

下图的 toppage、News、Product list 都用 baseball card 这个锚文本指向某个产品页面，帮助用户和搜索引擎了解了这个页面的内容。

文档《搜索引擎优化 (SEO) 新手指南》https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?hl=zh_cn4. 关键词研究

有些网站仅从卖方视角展示自己的能力和产品，其实也需要有买方视角：了解目标用户在搜索场景的需求，用哪些关键词在找产品，有什么样的搜索习惯，这样才能更好的匹配用户需求这里就需要做行业的关键词研究以下从整站关键词部署、关键词的选用和覆盖、关键词排名的策略和节奏、行业关键词库来检查。

整站关键词是否正确部署检查整站的关键词部署情况，每个频道是否“各司其职”，有对应的关键词部署这是从网页出发找到匹配的关键词部署的思路如下图：首页一般部署公司名称和行业大词，比如 “南京你懂我灯具公司 - 中国知名儿童台灯生产企业”。

列表页部署产品名称关键词（热度中等），比如 “儿童护眼台灯 - 你懂我灯具”文章页则部署具体的产品名称（偏长尾），如“儿童极简护眼 LED 台灯，白色，流线型，触摸开关，三档调节 - 你懂我台灯网”资讯详情页部署内容型关键词，比如“儿童护眼灯怎么选”、“买儿童护眼灯应该注意哪些问题”等。

关键词是否正确选用，以及覆盖情况如果各频道的关键词配置好了，就需要检查下这些关键词选用的是否合适，以及覆盖度情况关键词怎么算合适呢？有以下几个方面：是否有搜索量这个词是否有用户搜索，每个月是否有一定的搜索量，而不是自己臆想出来的。

是否精准、有转化这个词是否跟页面内容匹配，是否能通过这个词找到目标用户对于关键词的覆盖，这个需要有更全局的视角，能掌握行业的关键词和用户需求，然后来判断网站目前的关键词覆盖，还有多少的空间，之后往哪个方向去扩充。

关键词排名是否有合适的策略和节奏网站需要根据自身情况来制定关键词策略，比如新站需要瞄准竞争度较小的内容关键词和产品关键词，而有一定权重的网站则需要做中等热度的关键词这个需要了解网站情况才能判断，一般来说有以下的节奏：。

新站建议先做搜索量小，竞争度小的内容关键词、产品关键词，例如内容和产品详情页，以及公司名称中等权重的网站建议尝试做一些搜索量和竞争度中等的关键词，以及一些转化高，精准的关键词高权重网站建议做搜索量更高、转化率更高的关键词，比如“南京二手房”，“南京旅游攻略”

行业关键词库的整理情况如果真的要把某个行业做深吃透，是需要有个行业关键词库虽然不一定非要把每个词都整理出来，但至少搜索量高的词是哪些，大多数用户的搜索需求在哪里，这个是要有数的有了行业词库和需求的整体认知，你会知道网站的需求覆盖程度，之后怎么扩展；也可以抽象出关键词 pattern，从而自己匹配出更多关键词；也可以根据用户需求来优化页面内容，在满足用户主要需求的同时，也能满足次要需求。

所以，这个需要投入一些精力和研究才能了解，下图是一个简单的词库示例

5. 技术 SEO网站稳定性主要检查网站能否保证用户正常访问、保证爬虫正常抓取，以及长期的稳定情况这里的用户是目标用户，而不是站长自己比如国内有些英文独立站把服务器放在国内，每次自己访问的时候挺正常，殊不知国外的目标用户访问时需要等待较长时间；。

容易被忽略是爬虫的抓取Google 的大多数爬虫服务器是在美国，所以需要兼顾到 googlebot 在美国地区的抓取另外，网站经常宕机，出现 5xx，404 的返回码，也会影响网站的流量网站是否可抓取和收录。

检查网站是否能够被正常抓取和收录，这里不光要检查 robots.txt 文件，还需要用 GSC 的网址检查工具，测试 Googlebot 的真实访问情况有时候服务器端、HTTPS 头部也会影响爬虫抓取下图是我博客某个网页的检查情况。

还可以点击 “测试实际网址” 进行实时测试

下图是未收录时的各项信息，方便进一步的排查问题。

文档《Googlebot》https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/googlebot《索引简介》https://developers.google.com/search/docs/beginner/intro-indexing?hl=zh_cn

网站是否使用 HTTPSHTTPS 协议是比 HTTP 更安全的一种协议，目前已经加入 Google 的排名因素中检查网站是否全站使用 HTTPS 协议如果网站没有用 HTTPS 协议，在排名上就会稍稍落后，所以最好配置上。

文档《使用 HTTPS 确保网站安全》https://developers.google.com/search/docs/advanced/security/https?hl=zh_cn性能是否存在优化空间。

性能优化也是 Google 排名因素之一，而且也直接影响用户的转化可以重点做两项检查：通过性能检测工具，测试核心网页的性能情况，是否有性能提升的机会点通过 GSC 了解整站的 CWV 指标情况，CWV 优化是否有机会点（CWV 是 核心网页指标，之前我有。

专门解读）这里推荐两个性能测试工具：gtmetrix.comwebpagetest.org这两个工具能对常见的性能指标和 CWV 指标进行测试。下图是对 alibaba 某个页面的检测：

文档《了解 Google 搜索结果中的网页体验》https://developers.google.com/search/docs/advanced/experience/page-experience?hl=zh_cn

移动友好性情况在移动时代的今天，移动端流量的重要性就不用多少，根据 GlobalStats 统计，手机端流量已经占到 55.77%。

这里主要检查三点：网站是否支持移动端访问网站是否有做好移动端适配的配置：Google 支持自适应、动态提供内容、单独网址这 3 种移动配置网站是否转为移动索引优先，网站主题内容是否两端一致，如果已经是移动索引优先，需要避免移动端流量的丢失

如果移动端未配置成功，至少损失一半流量文档《选择移动版网站配置 》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo?hl=zh_cn。

《关于“优先将移动版网站编入索引”的最佳做法》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing?hl=zh_cn

JavaScript SEO 检查早期 SEOer 会 “闻 JavaScript 色变”，认为 JavaScript 是对 SEO 不友好的但 Google 现在已经可以解析 JavaScript 的内容了。

JavaScript SEO 主要检查几个方面：JavaScript 内容是否可被 googlebot 识别：可以通过 GSC 的实时测试，看 Googlebot 是否能识别到 JavaScript 内容。

链接是否对 SEO 友好：链接的 href 值需要是正常链接，而不是 JavaScript 链接列表页懒加载的方式是否对 googlebot 友好JavaScript 是否影响页面性能AJAX 部分是否可抓取和收录

上图是 Googlebot 目前的标准流程，已经加入了 JavaScript 的渲染，可识别 JavaScript 的内容：

文档《JavaScript SEO 完全指南【2022 版】》https://www.zhidaow.com/post/javascript-seo-2022《了解 JavaScript SEO 基础知识》https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics

《实现动态呈现》https://developers.google.com/search/docs/guides/dynamic-rendering死链情况是否正常检查网站内存在的 404 网页情况，是否有正常网页提示 404 或软 404 的情况

通常检查的方法有：GSC - 索引率 - 已排除的 404 和软 404服务器 log 中 googlebot 抓取的 404用 screaming frog 抓取自己网站，发现站内的 404 网页需要注意的是，爬虫抓取数据中存在一定数量的 404 是正常的，因为网站日常也有删除网页，产品下架的情况。

这里主要是判断正常网页是否存在访问问题，出现 404 文档《“索引涵盖范围”报告》https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=zh-Hans#not_found_404。

内容优化内容方面，主要是检查网站内容是否能满足用户需求、是否有顺畅的阅读体验、E-A-T 情况、转化引导，以及网站本身在互联网是否有存在价值等需求满足程度网页内容最基本的存在价值就是能满足用户的需求，而网页有特定主题（对应有关键词），就需要满足背后的主要需求，最好也能满足其次要需求。

比如 “儿童护眼台灯怎么挑选” 这个主题（关键词），内容一定要能帮用户解答这个问题，给出一些挑选护眼台灯的建议，比如要 LED 光源，有亮度调节功能等再优质的内容，可以按照价格区间（如 200以内、200～500、500以上）、年龄段（如 3～5 岁、5～10岁、10岁以上）、不同品牌（如飞利浦、小米、华为等）；并推荐具体的几款产品和型号，最好再加上购买链接。

如果要满足次要需求，可以再给用户推荐 “儿童护眼台灯评测2022版”、“儿童护眼台灯品牌排行前十名”，以及 “儿童书桌怎么挑选”、“儿童应怎么养成护眼习惯”等内容所以，内容检查时，基础要求是网页内容能满足用户的主要需求，更高要求则是是否有推荐内容，能满足次要需求

阅读体验是否顺畅阅读体验是指是否使用一些小技巧，增强内容的可读性，对用户和 SEO 都有帮助主要有以下几个小技巧：内容是否使用小标题内容是否加图片、视频内容是否有用短句和短段落是否有合适的内链引导用户浏览。

是否有语法错误、拼写错误E-A-T 情况Google 越来越关注网页的 E-A-T ，也就是网页内容的专业度、权威度和信任度比如产品详情页，在专业度方面能否展示更多专业的数据、图表等；在权威度上能否展示作者的简介，行业资历；在信任度上，能否加上行业的资质证书、合作厂商等。

下图是 CoSchedule 对 E-A-T 的简单解读

文档《What is E‑A-T? Why It’s Important for SEO》https://ahrefs.com/blog/eat-seo/《SEO 友好的电商产品页设计｜附 10+个实际案例》https://www.zhidaow.com/post/seo-friendly-ecommerce-product-pages

网页价值情况我这里并没有说原创度，而是用网页价值因为原创度并不是判断网页价值的唯一标准，主要是看网页是否有增益而网页能否被搜索引擎收录，主要是判断网页价值比如内容增益，就是在原内容上增加相关信息，像新闻详情页，如果把这个新闻的相关背景加上，或者补充另外一个专家的看法，也是比原网页更有价值。

再比如站点增益，同样的新闻如果转载到新浪新闻，对用户有更多的权威度、信任度和稳定性，即便是重复也有价值（但仍推荐做内容增益）如果大多数内容都是直接转载，也没有其他方面的增益，那网页价值就没那么高，从而影响收录情况。

文档《浅谈互联网页面价值》https://www.chinaz.com/web/2011/0608/186736.shtml是否有做转化引导每个网站都有终极目标，比如电商站就是为了用户下单和转化，社交媒体是希望用户关注和传播，一些内容站是为了用户订阅，或点击广告。

所以，网站一定要添加清晰、醒目的行动号召元素，这样才能使流量价值最大化比如电商站的首屏一定要有明确的下单按钮，独立站要有留言和询盘按钮，而内容页也需要有订阅和关注功能下图是 B 站对用户分享和关注的引导。

是否有外链增长机会点外链，相当于其他网站在茫茫互联网中的投票，对排名有帮助作用可以从以下 4 个方面检查外链是否有增长空间：是否有可用的外链资源，比如朋友、同行网站是否能交换链接一些丢失的外链是否能修复，比如通过 ahrefs.com 找出 404 外链并修复。

网站是否有社交平台转发的功能问答、社区、博客等平台是否能以交流和分享的方式来增加外链，比如 quora, reddit 等能否跟进竞手的外链进行外链增长另外，我不推荐外链购买等非白帽的方式，是违反 Google 指南，长期来看具有一定风险的行为。

Google SEO 诊断表格分享基于以上内容，我整理成了 Google 诊断表格，也免费分享出来点击下方小程序即可查看：文档另一个地址：《【腾讯文档】XX 项目 Google SEO 诊断方案 - From SEO 技术流》。

https://docs.qq.com/sheet/DQW50QWRFQ1dMV2JK诊断表格见下图：

使用说明：将表格复制/下载到本机根据自己情况，调整检测项目、优先级等字段（每个网站的情况不同，以及对各项的重视程度不同）选定目标网站，然后按照每一项进行逐行检查，并在 “通过/失败” 一栏做标注对于有问题的项目，在 “情况描述” 中具体描述，比如哪里未符合检查标准

在 “优化建议” 一栏描述下一步的优化计划，打算做的调整方向如有必要，在最后一栏添加相关文档，或者备注最后Google SEO 诊断清单是我个人在做网站诊断时总结而成，难免会有不同看法，所以请根据自己看法和业务情况对诊断清单表格进行修改和调整；。

正文内容主要是根据文档信息，再加上自己经验而统计，不过还是免不了疏漏和错误，也欢迎补充和指正。