百度首页推送_这些数据告诉我们，百度还没死，但它必须这么做

1月23日，微信公众号"新闻实验室"的自媒体文章《搜索引擎百度已死》，在朋友圈刷屏，直指百度搜索引擎已经沦为给百度自媒体平台"百家号"引流的"站内搜索"该文引发大量网友吐槽，同时导致百度股价大跌6.4%。

从用户的角度来看，作为搜索工具的百度，严重影响了获取有效信息的体验，这是百度搜索作为一款产品非常失败的地方但从商业的角度看，这是百度在移动端市场面临巨大压力的应对措施原来的百度，仅靠搜索业务，就可以挣得不菲的广告收入。

但由于错过了移动互联网时代的第一波红利，后期再发力移动端的百度，要面对更多更强的竞争对手今日头条的算法推荐机制，在一定程度上替代了搜索功能，从人找信息过渡到了信息找人，这对百度以搜索为基础的商业模式构成了巨大威胁。

传统搜索时代，用户输入信息，网站根据输入内容推送相关广告移动信息流时代，机器算法自动向用户推荐内容，并在内容中插入信息流广告主动搜索，用户停留时间短，广告呈现方式简单粗暴，魏则西事件，就是对传统搜索广告模式最大的负反馈。

而信息流广告，建立在用户长时间刷新信息的存留时间上，广告可根据用户兴趣精准投放，形式隐蔽且具备音视频等多种形式，效果明显更好可以说，在移动互联网时代，信息流广告才是各大巨头争夺的焦点而百度直到2015年，才在手机百度上线首页信息流推荐功能。

和今日头条相比，整整晚了3年

今日头条的母公司字节跳动，已经成为手握流量的新巨头据移动互联网大数据公司QuestMobile数据，布局资讯、短视频、美颜拍摄等多领域的字节跳动，目前其国内APP去重MAU达到5.98亿，占全网比例达到52.93%（2022年12月全网月活跃用户规模为11.31亿）。

而据恒大研究院发布的一份报告，2022年今日头条APP广告收入预计超290亿元，抖音广告收入则有望超180亿元。尽管百度2022年前三季度的线上广告收入超过了600亿元，但从增速来看，是在下降的。

在移动端用户增长方面，百度也远远落后于字节跳动。

从日活用户来看，百度以1.5亿的日活用户量领先今日头条的1.2亿，但在用户留存时间上，今日头条高出了百度一倍还多。

这说明两家产品的用户习惯仍未改变：百度用户点进去搜索，然后很快跳转离开；今日头条用户不停刷新内容，在这个过程中可以接收到更多的信息流广告于是在争夺用户时间上，百度采取了"搜索+推荐"双引擎模式. 简单点说：就是传统百度+今日头条的模式。

在传统搜索页面上，百度通过搭建百家号内容生态、引入短视频内容，再结合擅长的AI技术，让更多用户刷信息流更多，进而获取更多用户时长。这就是为什么我们看到大部分网页搜索的结果都指向了百家号。

▲在PC端百度搜索"中国2022年GDP"的搜索结果而在移动端的百度APP上，相同的搜索内容，我们可以看到完全不同的搜索结果这是因为移动端本身已经自带信息流广告了，百度不需要再把用户导向百家号等信息流平台。

▲在移动端百度APP搜索"中国2022年GDP"的搜索结果而信息流与搜索是互补，搜索可以让用户主动找到信息，信息流则可以让信息主动找到合适的用户，百度将两者有机结合，在玩法上比一般的信息流产品（资讯平台）更加高效，又比今日头条这种纯利用算法的兴趣推送更加克制，可以规避部分政策风险和道德风险。

但百度在移动时代的表现并不算优秀。百度着急追赶差距，为了实现某一个营收目标，可以放弃某一些原则，也可以牺牲掉用户体验。正如现在百度的信息流之路，原本应该去寻找的平衡和产品设计上的突破，仍然没有出现。