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神马广告推广—选择关键词介绍

什么是关键词？关键词是您在推广时用以定位潜在客户的字词或短句网民在搜索时会使用一些特定的字词或短句，称之为“搜索词”您可以将网民可能搜索且又蕴含商业价值的词选择出来，提交成为“关键词“当网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会匹配与网民搜索相关性大的关键词，将其对应的创意展现在网民面前。

关键词审核规范为保证网民的搜索体验并最终保证您的UC浏览器神马推广效果，您应该提交推广符合神马搜索推广规范的关键词一个总的原则是，关键词应与您提供的产品/服务密切相关，这样才能精准定位您的潜在客户以下几种情况均属于关键词与网页内容无关：1.与您公司的产品无关，或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品；2.网站上没有与关键词内容相关的网页；从形式上看，您的关键词中可以使用的字符包括：1.符合GBK汉字编码标准的简体中文2.汉语拼音，大小写的英文字母，阿拉伯数字3.空格、短横线（－）、点（.）请注意，您不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。

最后，请保证您所提交的关键词符合国家法律规范及相关规定最多可以添加多少关键词？您可以创建100个推广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元，每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意。

为保证您的推广效果，我们建议您参照健康账户结构标准，将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，并确保同一推广单元中的关键词意义相近，结构相同如果同一神马推广的推广单元内关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。

如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度特别是，如果同一推广单元内关键词数量超过30，建议您利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户如何删除关键词？您可以在现有的推广单元中逐一删除关键词，或同时选择多个关键词进行删除。

操作方法如下：1.点击导航“推广管理”2.点击关键词所属的推广计划名称，进入推广单元列表3.点击关键词所属的推广单元名称，进入关键词/广告语列表4.点击关键词后的“删除”链接，或勾选多个关键词前的方框，点击上方的【批量处理】-【删除】按钮同时删除。

如何搜索添加更多的关键词？在关键词添加窗口右侧，有关键词搜索工具，使用该工具可以搜索到更多关键词并快速添加具体方法如下：1.在输入框内输入您想搜索的关键词之一，例如“留学“点击【相关词查询】按钮2.在下方列表内出显示与包含“留学”的关键词，同时可以查看预计展现量和预计出价。

分别点击单个关键词可以快速添加至左侧关键词列表您也可以点击上方【全部添加】按钮进行全部添加如何批量上传关键词？点击导航栏上方【推广工具】进入工具页面，点击左侧【物料导入导出】，然后按以下方式进行：1.选择导入关键词2.下载示例文件3.按照示例文件填写关键词4.点击上传文件进行关键词批量上传

什么是否定关键词？通过添加否定关键词，可以让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果例如您希望推广奶茶饮料，为防止搜索“奶茶妹妹”的用户看到您的推广结果，可以添加否定关键词“妹妹”，这样网民在搜索“奶茶妹妹”等包含“妹妹”的搜索词时将不会看到您的推广结果。

否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。

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